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Spécial catalogues

Le 20 janvier 2025, par Armelle Castelain

Plutôt papier ou numérique ?

Plus pratique, plus sensoriel, il se feuillette facilement, se conserve et se partage. Par le choix du papier et de sa forme, son esthétique renforce l’image que vous voulez donner à votre entreprise. Aujourd’hui, il peut aussi être connecté comme en y intégrant un QRcode que le consommateur pourra scanner facilement et découvrir une animation. Consultable à tout moment, ce support “réel” est concrètement plus proche de vos clients. Ce positionnement, plus qualitatif, renforce crédibilité et notoriété… Il est essentiel que votre catalogue soit en cohérence avec l’identité de votre entreprise. Il doit refléter vos valeurs et votre image de marque.

Un bel exemple concret : La Camif

Cette entreprise n’a plus de magasin physique, vous achetez leurs produits uniquement sur internet et pourtant en parallèle, ils impriment un catalogue par an. Leurs catalogues ne montrent pas tous les produits et non pas de bon de commande papier comme en vpc. C’est une sélection de produits mis en lumière et renforcée par un discours très Made in France.

Le savoir-faire des artisans français, la sauvegarde des emplois et la préservation de nos ressources naturelles sont mis à l’honneur dans leurs catalogues. Il y a par exemple des reportages sur des artisans et appuyés par des QRcode pour voir leur vidéo.

Des accroches axées sur l’environnement ponctuent les pages.

Leurs catalogues sont un bon exemple d’équilibre entre produits et valeurs de l’entreprise.

Comme quoi, les catalogues Print ont toujours leur place auprès des consommateurs dès le moment où vos produits sont en adéquation avec vos valeurs et que vous ciblez bien vos clients.

Je suis convaincue que la majorité des consommateurs aiment les marques à forte personnalité, qui apportent un sens aussi à leur vie. “Comme beaucoup de clients de Camif, je suis fière d’acheter chez eux car je contribue à la sauvegarde de nos artisans et de leur savoir-faire. Acheter moins, mais mieux !”

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Saviez-vous que le papier peut-être recyclé jusqu’à 7 fois !

Aujourd’hui, la fabrication du papier s’inscrit dans une démarche éco-responsable visant à préserver les forêts et sa biodiversité. Il existe aussi des encres végétales.

De plus en plus d’imprimeurs ont obtenu la démarche IMPRIM’VERT dont l’un des critères est l’élimination conforme des déchets dangereux comme les fixateurs et les solvants de nettoyage.

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La version numérique offre également beaucoup d’avantages

Outre l’aspect financier (le coût du papier a explosé ces dernières années), le numérique apporte aussi plus d’interactivité grâce à une diffusion illimitée, l’intégration de liens cliquables et d’animations comme par exemple de la vidéo, de la musique, etc…

Le catalogue interactif valorise l’image de marque de l’entreprise, la rend plus dynamique, moderne et innovante.

Souvent, quand on trouve un catalogue numérique sur un site marchand, c’est qu’il existe aussi en version papier. C’est en général une pâle copie du catalogue print avec juste l’animation de la page qui se tourne. Dommage non ?

Le catalogue numérique peut tellement apporter d’avantages, notamment celui de permettre d'avoir toujours des informations à jour.

Ne pourrions-nous pas l’avoir en vedette sur le site marchand au lieu de le retrouver cacher en bas de page. Lui donner “vie” avec par exemple des petites vidéos quand on clique sur un produit, entendre le son des oiseaux quand on se retrouve sur la page Edito, entendre le rire d’un enfant sur une page de produits bébé…

Il y a une infinité de possibilités qui, pour l’instant, ne sont pas assez exploitées.

Il s’agit d’un budget maîtrisé, tout dépend de la stratégie de l’entreprise...

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En conclusion, si vous souhaitez gagner en visibilité et augmenter votre CA, prenez les deux !

La communication digitale (site marchand et catalogue numérique) est devenu aujourd’hui un incontournable pour développer votre activité grâce à ses multiples fonctionnalités interactives.

Le Print quant à lui, apporte un peu plus de proximité et de “chaleur” par son contact réel et demeure un canal efficace en terme d’image de marque.

En ciblant bien vos clients et la période d’envoi, le catalogue Print peut être encore très efficient !

=> Selon agir-graphic, 63% des consommateurs préfèrent lire un catalogue de produits version papier.

=> D’après le baromètre OpinionWay, la version numérique devient un levier de plus en plus puissant au service des enseignes et des consommateurs.

Armelle, consultante portée

Armelle, directrice artistique

28 années d’expérience

Cela fait maintenant 4 ans que je suis en portage salarial avec Quorélations et je peux vous dire que j'ai complètement confiance en eux et à leur professionnalisme. Se lancer en tant qu'indépendant n'est pas toujours évident, Alice et Xavier ont toujours su être présents lorsque j'en avais besoin. Ma vie pro est bien plus sereine en leur compagnie.

Linkedin :
https://www.linkedin.com/in/armelle-castelain
Portfolio :
https://www.behance.net/armellecaseb82
Tél. : 07 88 48 86 14
Email : armelle.creativedecom@gmail.com

Directrice artistique freelance en communication, spécialisée en Édition, Marketing Direct et Image de marque, je conçois de A à Z vos supports de communication, de la créa à l’impression !

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